PODIM, DAN 2 (15.5.2014)
Četrtkov dan je bil namenjen štajerski dogodivščini. Toti Maribor je na presenečenje novomeščank ostal en letni čas za nami. Ko mi že nekaj časa uživamo v toplih temperaturah, nas je tam skoraj odpihnilo in premrazilo do kosti, sledilo je še gazenje čez visoko travo iz parkinga do zavetja Podima in že smo malce zmedene vijugale po hodnikih hotela do prostorov, kjer je že mrgolelo obiskovalcev.
Uspešno smo pridobile ustrezne akreditacije, manj uspešno pa smo bile pri vstopu, kot se je hitro izkazalo, na napačno predavanje, kamor PVSP-jevci na žalost nismo imeli dostopa… toliko o vrinjanju na neprijavljene delavnice :/
.jpg)
Končno smo našle svoj prostor na balkonu za celo vrsto računalniških naprav, ki so skrbele za tehnično brezhibni potek predavanj. Rahlo skeptična do takih predavanj, koliko so le promocijsko naravnane in ne najbolj uporabne, sem dobila sporočilo dveh bivših udeležencev PVSP-ja, da naj budno spremljam PR predavanje. To mi je dalo elana, da vseeno bolj aktivno prisluhnem, kajti zanamci so že postavljeni na realna tla in jim prejeto znanje verjetno že koristi oz. dobro vedo, česa jim še manjka in kaj so uporabne vsebine vsakega podjetnika na začetku svoje poti. Odnosi z javnostmi, predvsem z mediji je zagotovo ena izmed njih. Ker sta me prosila za povzetek, ga objavljam kar tu, da lahko koristi še komu. Če ne že zdaj, pa čez par mesecev, ko bomo tudi mi v njuni koži ;).
Torej Ciara Byrne, nizozemska novinarka (https://twitter.com/deciara), pozna obe plati tako novinarsko kot PRovsko in njeno predavanje How to pitch your start-up to the press začne z vprašanjem, ki si ga mora zastaviti vsak startup-ovec - Zakaj sploh potrebuješ medije?
Najprej razmisli, kaj boš investiral - svoj denar za PRovca ali svoj čas, oboje pa enači:
čas = denar.
Potem razmisli, kaj se dogaja, kakšna je novica, da želiš pozornost medijev, in kaj je cilj objav: nove stranke, investitorji, partnerji, povezave itd. Glede na cilje izberi vsebinsko ustrezne medije - tehnološki, poslovni, trgovinski, lokalni mediji…
Naslednji korak, ki ga priporoča je, spoznaj novinarje.
a) Pripravi kratko predstavitev, kar nas že pridno učijo v PVSP-ju, ki naj traja največ 2 minuti, v kateri predstavi, kaj je tvoja ideja, kakšne so koristi, v čem se razlikuješ od ostalih in obvezno zraven priloži fotografije, ki naj bodo dobre, všečne, kajti s tem imaš večje možnosti, da bo tvoj prispevek objavljen. Zelo priročne in trenutno moderne so infografike - ki idejo, projekt prikažejo z ikonami, grafi… Prilagam primer:
Dobro je tudi vedeti, kakšni so novinarji, pa poglejmo, kaj pravi Ciara:
a) LENI, da malce omehčamo, ZELO ZAPOSLENI ;) kar nam koristi v smislu, če pripraviš kvalitetno PR sporočilo, ga lahko dobesedno objavijo (to se je zgodilo ravno prejšni teden, ko sta Silvija in Marko iz Hemptouch-a pripravljala članek za lokalne medije in vključila zraven tudi dobre fotografije: http://www.lokalno.si/2014/05/14/115476/zgodba/Posejali_konopljo_zeli_bodo_jeseni/)
b) DOMIŠLJAVI, NADUTI - hočejo, da so njihovi članki najbolj brani, zato je pomembno, da je vaš članek zanimiv za bralce dotičnega medija. Tako dobite win-win situacijo - vaš članek je objavljen, novinar pa dobi več bralcev “svojega” članka.
c) ZDELANI… ker nimam dodatnih zapiskov, si tukaj predstavljam, da so iztrošeni, tako da jim nove ideje, novi članki pomagajo do zanimivih, kvalitetnih objav - PVSP-jevci, ki ste to predavanje poslušali, prosim dodajte svoj komentar.
d) SLEDENJE - prva stranka je najtežja, zato bo nam prvega novinarja najtežje pridobit. Ko pa že imaš obsežnješi kliping (arhiv medijskih objav), je lažje pridobit nove objave, vendar naj bodo zgodbe ali informacije nove, druge.
Zelo pomembni so KONTAKTI in VSEBINA. To pomeni, da bo prispevek lažje objavljen, če imaš veze ali pa zelo dobro vsebino. Zato pridobivajte veze, kontakte. Če imate najetega PR-ovca, je to njegovo delo.
Poudarja pa, da dober startup še ni dobra zgodba! Stvar je potrebno predstaviti tako, da bo zanimiva novinarjem. Kako lahko napišemo dobro zgodbo?
- STORY ANGLES: razmisli o različnih kotih iz katerih lahko predstaviš zgodbo
- NEWSHOOKS: zakaj bi ravno danes pisali o tem - torej izberi ustrezen termin
- ARTICLES TYPES:
Direktne novičke: KAJ? KDAJ? KDO?
Analiza: ZAKAJ? KAKO? (to smo se naučili, ko smo uporabljali…)
Mnenje
How to
Features
Toliko iz mojih zapiskov, vabim pa vse, da jih še dopolnejo, da ni bilo kaj izgubljeno s prevodom ;)
Tudi druga predavanja so bila poučna in uporabna. Dober je bil občutek, da tudi sami že nekaj vemo in da smo se v tem hitro minljivem prvem mesecu PVSP-ja že kar nekaj naučili.
Neva Kebe Krhin
